2014年以来，国际国内原料奶价格一路走低，我国部分地区原奶收购价一度跌至1.6元/公斤，价格不及一瓶普通矿泉水，山东、河南等地甚至出现奶农倒奶现象。在连续跌了近一年之后，进入2015年，我国原料奶价格趋于稳定，但仍保持在每公斤4元以下的较低价位。原料奶持续的低价位，对零售市场上乳制品的价格影响也逐渐显现。价格通记者调查发现，在我市各大超市及网络销售平台，不管是进口的还是国产的，液态奶、奶粉、乳饮品等都开始大范围地降价促销。

　　液态奶掀起“促销战”，高端产品放低身段

　　价格通监测数据显示，牛奶价格从2013年涨起来，比如蒙牛特仑苏纯牛奶，2013年上半年从59元涨每箱至62元，下半年又涨至65元，此后一直保持65元左右至今。从零售价上来看，液态奶价格依然保持高位，但由于原料奶价格持续低迷、库存销售压力以及进口常温奶的冲击，牛奶品牌之间的“促销大战”硝烟四起。

    　在沃尔玛超市，国产奶、进口奶竞相降价。原价69.8元每箱的纽麦福全脂牛奶现价55元，促销日期一直到今年7月份；原价44.8元每箱的蒙牛无菌砖纯牛奶现价35.2元，降幅21.4%。另外，伊利畅轻酸奶买二赠一、蒙牛全系酸奶满25元减5元、蒙牛真果粒系列买一箱减10元等，“满减”“买赠”等活动比比皆是。

    　值得注意的是一些“高端”“贵族”牛奶纷纷放下身段，价格不再高不可攀。超市工作人员介绍，近两年一个现象是乳企纷纷扎堆高端奶市场，这个品牌推出了一种高档牛奶，那个品牌必然马上跟进推出相似产品。高档产品越来越多，但需求量却有限，销售压力可想而知。在此情形下，促销就成为家常便饭。如沃尔玛超市原价66元每箱的某品牌常温酸牛奶，现99元即可买两箱。在乐购超市，另一款号称奶源全进口的有机纯牛奶售价达到130多元每箱，价格太高少人问津，现在搞起了买一箱送50元超市购物券的活动，吸引了一些消费者选购。

    　婴儿奶粉市场日趋理性，百元左右奶粉多见

   　 价格通记者看到，某购物网站举办“超强奶粉节”活动，雅培、雀巢、多美滋、伊利、贝因美等国内外多个品牌买388减80元、满688减150元，一些品牌还推出指定商品买一赠一活动。值得注意的是，与以往“洋品牌”一统天下的情况相比，国产奶粉品牌明显多了起来。除了老牌的伊利、贝因美外，完达山、君乐宝、飞鹤、三元等国产婴儿奶粉品牌也以其实惠的价格、良好的口碑受到不少消费者的青睐。君乐宝推出的一段奶粉，900g桶装售价130元，400g盒装售价45元，完达山2段奶粉400g袋装售价仅为26.6元。一些“洋品牌”也有比较实惠的品种，如雀巢力多精1段奶粉400g盒装售价47元、荷兰牛栏1段900g罐装售价139元、英国爱他美3段900g罐装售价158元。

    　线上活动频繁，线下也不甘示弱。在南大街乐购、沃尔玛等超市，奶粉、牛奶等专柜贴满了促销标签，特别是在婴儿奶粉专柜，一改以往“只涨不降”的现象，不论进口还是国产，几乎所有品牌都加入了促销大战。如沃尔玛的雅培菁智3段奶粉900g桶装，原价388元、现价358元；原价400多元的合生元超级呵护、超级金装系列买2罐减160元；原价188元的惠氏金装3段买3罐减60元。在乐购超市，原价198元的多美滋精确盈养3段900g，第二件只需半价，原价291元的雀巢超级能恩3段现价255元，还有大部分婴儿奶粉品种都参加了超市满298元减40元的活动。

    　有业内人士指出，目前市场上出现了不少百元左右的低价奶粉，我国奶粉市场正在经历一次洗牌。在产能过剩、电商冲击、原料价格下降等背景下，婴儿奶粉价格进入下行通道，市场将更趋理性和健康。