经济全球化以来，商品贸易增加，居民的物质生活获得了极大的丰富。通过“海淘”，原本难以获得的物品现已触手可及，奶粉就是其中重要的一种。国外品牌的奶粉虽然价格较高，但以营养含量高、安全无污染等优势俘获了众多国内宝妈的心。自2016年4月8日我国海关实施新的税收政策以来，奶粉价格也随之发生了改变。为了解目前海淘奶粉市场现状，近期我们开展了一次专门针对海淘奶粉的市场调查，结果如下：

　　一、市场情况分析

　　1.海淘奶粉市场占比高。目前，海淘奶粉主要分为三种，一种为跨境电商保税区模式，到货时效快，主要代表为天猫国际、网易考拉海购、京东全球购；另一种为海外直邮，主要代表为美国、日本亚马逊，优点为价低物正，但是速度较慢；最后还有个人海外代购，从国外购买直邮发货。虽然还有超市实体店等较为方便的购买渠道，但在调查的本地宝妈中，并没有在实体店购买奶粉的。据宝宝一周岁的杨女士说，奶粉都是朋友从国外直邮的，宝宝吃进嘴里的，怎么也要看着从国外进来的才放心，超市的东西不放心。

　　2.纯奶粉喂养的孩子对新政更为敏感。根据对一些宝妈的调查，如果是纯母乳喂养的孩子，在一段时不需要喝奶粉，二段时，每月大约4罐奶粉，三段每月约1罐奶粉。由于需要奶粉的量不大，加上奶粉保质期大多在18个月，很多宝妈已经囤货，关税新政的实施对她们没有很大的影响。如果纯奶粉喂养的孩子，每月大概需要5罐奶粉，孩子每年在奶粉税费方面就要多花千元左右，较为可观，加上其他母婴类产品也都将计税，此次税收改革将对年轻的宝妈宝爸们造成不小的经济压力。

　　3.跨境电商购买奶粉税费已上涨。新政以前，只要商品交易额低于500元即可免税，超过500元后按照10%征收行邮税，新政后征收11.9%的增值税。我们发现，许多跨境电商购买税费已上涨，如天猫国际美素佳儿官方海外旗舰店销售的荷兰原装进口美素佳儿3段奶粉700g*2，售价为246元人民币，而进口税预计为29.27元，与税收新政执行税率符合。另外，根据税收新政，跨境电商零售进口商品，个人年度交易限制为20000元，单次交易限制为2000元，超出限制则按照一般贸易全额征税。虽然在限额内免关税并且税收打折，但理论上，海淘一件商品仍需缴纳增值税和消费税。20000元的额度，对于经常购买进口奶粉与母婴用品的宝妈们来说，明显不够。

　　4.海外直邮税率同样上涨。个人海淘的行邮税税目从四档（对应税率分别为10%、20%、30%、50%），简并为三档（15%、30%、60%）。按行邮税分类，奶粉的行邮税由10%的对应税率上升到15%税率，因此购买奶粉的价格将上涨。个人直邮可享受免税的直邮商品金额是333元，由于奶粉的价格普遍低于333元，少量购买海外官网直邮仍然比较划算，如果是大量囤货，还是跨境电商较便宜。

　　5.个人代购奶粉仍未涨价。据专做海外直邮奶粉代购的孙先生介绍，目前他在微信和淘宝所售的牛栏一段、二段奶粉价格为210元/850g，此价格并未包含税费，在淘宝同类商品中处于中游。因海关采取抽查的方式计税，被抽中计税的包裹相对较少，所以在售奶粉并不包含税费。由于之前囤货较多，目前他卖的奶粉并未涨价。据调查，目前新政影响还没有那么快，其他一些微信平台的个人卖家同样并未涨价。

　　二、税收新政出台原因及影响

　　1.营造公平竞争环境。商务部统计显示，目前我国各类跨境平台企业已超过5000家。有专家预测，2016年我国跨境电商进出口额将达6.5万亿元，未来几年跨境电商占我国外贸比例将提高到20%，年增速超30%。此次实施新政的原因是由于行邮税总体税负水平低于国内销售的同类一般贸易进口货物和国产货物的税负，形成了不公平竞争。此次改革标志着低门槛跨境电商政策红利时代结束。

　　2.增税对电商奶粉价格影响不大。新税改开始，各大跨境电商平台已经陆续开始进行调价。不过，商家并不愿因提价而失去客户，于是纷纷打出“涨税不涨价”的口号，推出“包税”、“满减”、“发放优惠券”等措施借势营销。有跨境电商表示即将推出所有用户下单后即可获得一张“包税券”，该券可对税金进行全额减免，单笔减免金额不设上限。此次推出“过渡期补贴”，目的是让用户逐步适应新政策，一些有实力的跨境电商平台将承担这一过渡期的补贴金额。

　　3.海外直邮时效性增强。税费改革后，“海淘”奶粉通关将会更便捷，跨境网购收到奶粉的时间将由目前动辄1到2个月缩短至1到2个星期；同时，由于奶粉有完整的交易、支付、物流等电子信息可查，可准确追溯商品来源和责任，也便于退换货，有利于保障宝妈们的合法权益。

　　三、未来海淘奶粉价格走势

　　1.竞争明显更加激烈。虽然近年奶粉市场一直呈增长态势，但海外奶粉的竞争日趋明显和激烈。竞争是跨境平台与平台之间的竞争，也是奶粉品牌与品牌之间的竞争。许多国际乳业巨头纷纷在知名电商平台开通旗舰店，在跨境电商渠道开拓市场。未来奶粉价格战将通过电商平台各种大力优惠来进行，可以预见奶粉利润会逐步降低，价格也将较为稳定。

　　2.跨境电商物流成本降低。新政前，国际快件只能走北京、上海等国内几个行邮口岸，必须使用EMS进行快件分发，首重费需要20元；如今，政策上的放开让跨境电商可以做海外路由分拨，比如华南的货走广州口岸，华北的货走北京口岸，就近入关节省了物流成本。新政实施后，可以走机场口岸、保税区口岸，使用社会化快递公司分发，首重8元。另外卖家预缴税等措施提高了海关通光效率，有望让单位通关费用从10元降到5元，整体的跨境物流成本有望降低30%。物流成本的降低将冲减税费的提升，预计未来奶粉价格受到关税改革的影响较低。

　　3.个人代购将会涨价。孙先生说，虽然目前所售奶粉并未涨价，但预期未来一定会涨。一是新政实施，海关抽查的频率会明显增加；二是直邮奶粉并不划算，通查会夹带药品、食品等，一旦抽查到，会按其中对应较高的行邮税征税，有时高达30%，而所有的税费都将传递到购买者的身上。对于未来的生意，孙先生并不担心，首先，“二孩”政策的实施导致未来对奶粉的需求会增加，宝妈们也并不会因为加税费而购买国产奶粉，其次，他们的奶粉渠道来源深得宝妈们的信任，他们已有固定的客户群，通过老带新的模式来增加销售量。

　　“海淘”奶粉的兴起得益于日益便捷的网络购物渠道，而国内消费者购买力的提高以及人民币国际支付能力的增强也是重要原因。在兴起的海淘奶粉热潮的背后，固然存在一些宝妈对国外品牌的盲目信任和崇拜。但进一步分析，其更深层次的原因是她们对国内奶粉质量的不信任，以及对国外品牌国内售价居高不下的不满。打铁还需自身硬，国产品牌奶粉应该在自己身上下功夫，消费者的不信任源于惯性，需要时间去扭转，未来希望国内本土品牌的奶粉能够进入千家万户。随着跨境电商和海外直邮奶粉税费的上涨，是否会带动国内中外合资、国产高端等奶粉价格的上涨？后面我们将会密切关注常州市奶粉市场价格变化情况，适时开展专项调查。