随着中、高考的相继结束，加上暑期即将来临，旅游市场也迎来了黄金季节。为深入了解我市今年暑期旅游市场行情，近期，我们组织力量通过上门座谈、问卷等方式对我市部分旅行社开展了专项调查。调查结果显示：6月20日我市旅游市场正式进入暑期旺季，出游价格呈现出爬坡式上涨，较5、6月份平均涨幅在15%左右，国内西北等线路最高涨30%-40%；暑期旅游价格与去年同期比整体稳中略降，但美国、暑期亲子游等个别线路逆市上扬；今年暑期东南亚等国家的出境游热度明显超过国内游。预计8月下旬出游价格开始回落，普降10－20%。具体情况分析如下：

        一、暑期出游价格、出游量变动情况

         1、暑期旅游价格较平时平均涨15%左右，国内西北等线路最高涨30%-40%。受假期因素的刺激，今年暑假旅游市场从6月20日开始进入旺季，随着机票以及酒店价格大涨，暑期出游价格呈现出爬坡式上涨，平均涨幅在15%左右，最高达30%-40%。和5、6月份的价格相比，国内西北线、海岛线涨幅较大，出境游线路基本全部涨价。中青旅江苏公司常州分公司反映，暑期国内西北线路由于季节性强，报价一直坚挺，与5、6月份比普遍上涨30%，平均每人每天1000元；海岛线与5、6月份普遍上涨10-20%。例如兰州、敦煌玉门、雅丹等地双飞7日游暑期报价6680元，比前期上涨39.75%，同比基本持平。

         2、暑期旅游价格与去年同期比整体稳中略降，但美国、暑期亲子游等个别线路逆市上扬。今年暑期旅游受运力增加影响，出境游价格涨幅不如往年。景尚旅游?春秋国旅反映，由于航线增加，日本、越南芽庄、泰国暑期报价较去年同期分别下降了10%、15%、10%。而美国签证放开后，出游人数增加，暑期报价较去年同期上涨10%。中青旅江苏公司常州分公司反映，由于供需端的因素以及旅行社与电商的竞争，出境游与去年同期比下降了10－20%，例如日本双飞常规6日游暑期报价4599元，比前期上涨15%，同比下降4.17%。另外暑期亲子游是特殊产品，每年的报价一直在持续上涨，今年较去年同期整体上涨5－10%。

         3、由于价格有明显优势，今年暑期东南亚等国家的出境游热度明显超过国内游。受整体经济形势影响，人们对收入增加的预期减弱，选择出游产品时对价格也更为敏感，随着免签、落地签等政策的实行，出国旅游越来越便利，近年来出境旅游热情不减。中青旅江苏公司常州分公司反映，今年东南亚等国家的出境游价格不高，甚至比某些线路的国内游价格还低，因此今年总体来说，出境游明显要好于国内游，例如泰国游一般暑期报价3－4千左右，而国内青海、甘肃还要6－7千左右，导致游客宁愿选择泰国游。云南线路则由于负面消息层出不穷，出游量与去年同期比降幅高达30%。景尚旅游?春秋国旅反映，大众出游一般集中在亚洲区，今年日本、越南芽庄等境外游持续火爆，预计日本 7、8月份报名人数最低400多人。

         二、旅游市场新趋势

         1、传统营销方式面临挑战，电子商务销售发展迅猛。和众多被互联网改造的产业一样，旅游行业在近几年也开始呈现出一些新变化。中青旅江苏公司常州分公司反映，其总公司的遨游网目前占市场份额3%多一点，华北市场占有量较大，华南市场影响力还不大。相比面向全国的大型旅游电商如携程网，其占有市场份额已达20%，本地旅行社进军互联网后，在价格上虽无优势，但最大的强项体现在线下服务，一些个人材料尤其是出境申报材料等，也还要在线下提交。所以，在借助电商销售渠道的同时，旅行社丝毫不放松线下销售业务，如通过提升网点形象、提高服务质量、优化环境等方式来吸引顾客。

        2、游客出行方式多样化，半自助行旅行社做得越来越好。据相关数据显示，目前在线旅游渗透率仅为10%，剩余的90%仍掌握在线下旅行社的手中。新《旅游法》实施以来，引发旅游市场产品结构的调整，游客结构变化明显，随着单位出游逐渐减少，旅行社根据消费者的需求，更多地为家庭提供量身定做的小团队服务形式来引导消费市场。中青旅江苏公司常州分公司反映，自由行对旅行社来讲是碎片式的销售形式，相对营利少，现在价格透明度高，与专业电商相比竞争力不大，现在半自助行旅行社做得越来越好。景尚旅游?春秋国旅反映，目前跟团游70%，自由行和半自由行30%。

        3、旅行社调整观念，尽可能掌控旅游资源。近年来，旅行社应对行业变化的能力也在经受考验。我市各大旅行社结合自身竞争优势，用包船、包机、包位等方式抢夺旅游资源，并适时推出针对性强的小众特色旅游。例如景尚旅游?春秋国旅集中采购，降低成本，将有竞争力的单页产品组合成套餐形式（飞机+酒店、飞机+酒店+签证）提供给客人，为客人提供个性、自由、私密化的定制产品。随着我市目的地城市直航增加，常州本地、周边对航空资源的争夺将上升到一个新的高度，旅行社之间的竞争从以前客户端争夺上升到资源端的争夺，但经营的风险也随之增大。

        三、关于稳定旅游市场、促进行业健康发展的相关建议

        1、规范《旅游法》的实施细则，完善配套法律法规制度。新旅游法实施以来，据反映，初期半年时间对旅游市场起到一定的净化作用，但由于旅游法的处罚力度还不够完善，超范围经营、恶性价格竞争等现象仍不时出现，因此相关配套法律法规制度有待进一步完善。

        2、加强市场监管，规范旅游市场秩序。各级旅游监督管理部门要通过加强完善各项监管机制，切实履行好监管职责，进一步加大旅游监管力度，督促旅游企业守法经营、诚信经营，引导广大旅游者树立正确的消费理念、培养良好的消费习惯，使旅游消费真正做到有法可依。

        3、政府正确引导，发挥市场主体作用。旅游的发展关键“靠市场”，政府应提供公共服务，让企业发挥主体作用，从国家发展和改革、财政管理等机制上为旅游业及时“松绑”，并适时“添翼”，推动旅游开发步入正轨，逐步解决长期制约旅游业发展的瓶颈问题。

        四、对旅游市场的后市预测

        进入暑假后出游价格会呈现爬坡式上涨，到八月下旬开始，随着大中院校学生的陆续开学，旅游价格将逐步回落，并重新回至6月20日的价格水平，由于机票、酒店价格的下降，出游价格普遍将下降10－20%，高者甚至下降30－50%，甚至个别线路价格将出现跳水现象。据业内人士分析，随着旅游市场的进一步完善，旅游市场结构的将不断细分，自由行将是一个发展趋势，但自由行与跟团游之间不存在此消彼涨的关系。